サンタクララ市は、2026年のスーパーボウルとFIFAワールドカップの開催地として、サンフランシスコやサンノゼと競争しながら存在感を示そうとしている。同市は、イベント開催に向けて一般基金から最大100万ドルを割り当て、さらにスポンサーシップで追加の資金を集める予定である。市のイベントには、ナイトマーケット、コンサート、ディスカバリー・フェスティバルやSTEMボウルなどが含まれる。
市は2016年のスーパーボウル50での経済的利得を増やすことを目指しており、サンフランシスコやサンノゼに対して競争力を持つイベントを計画している。しかし、一部からは治安維持の難しさや、訪問者が他市に流れる可能性を懸念する声も上がっている。
観光非営利団体「Discover Santa Clara」は、サンタクララの多様な文化や技術以外の魅力をアピールするための戦略を展開している。市のイベント音頭を取る「パレード・オブ・チャンピオンズ」の開催では、過去最高となる参加者数を記録し、地域のスポーツ熱を示した。
