サンフランシスコの新興企業Celloは、主にニューヨークに拠点を置くスタイリストが、利用者のワードローブ刷新を支援している。共同運営者のカデン・ブルサードとジニー・チェンは、ヘイズ・バレー周辺のブティックで顧客の返品対応を行うなど、現場業務も担っている。
同社の顧客は、ベイエリアの人工知能業界で働く30代前半から40代半ばの裕福で独身の男性が中心だと記事は伝える。ブルサードは、エンジニアやプロダクトマネジャー、創業者が「テックワーカーのような服装をしたくない」と口をそろえて話すと述べた。
Celloの社内データによれば、2026年時点でもフリースのPatagoniaベストやLululemonのABCパンツが多く、ABCパンツは顧客のワードローブの3分の1超に入っているという。記事は、サンフランシスコの男性のワードローブの75%が「ビジネスカジュアルの煮え切らない状態」にあり、黒、茶、灰、白、ネイビーなどの中間色に偏り、所有ブランド数は通常約13にとどまると報じている。
同社は創業から1年でサンフランシスコの顧客150人超を受け入れ、1,000人超の順番待ちに対応するため新規受け付けを停止したとブルサードは説明した。初期顧客の多くはGoogle、Uber、OpenAIのオフィス外にチラシを貼って獲得したという。ブルサードは、サンフランシスコのデーティング事情が難しいと感じる人が多く、それが男性が服装を気にする理由になっていると話した。
Celloは、顧客のワードローブをスキャンしてデジタル化し、所有物の可視化や不足の把握を行い、好みや体型、予算に合わせたコーディネートを提案する。クローゼットのキュレーションサービスは一度きりの料金で$160だとしている。ニューヨーク拠点のスタイリスト、ティエンユン・ランは、服装が自己認識や他者との関わり方に影響すると述べ、クライアントの多くが変化を恐れて似た色や形の服を繰り返し選ぶ傾向があると語った。ブルサードは、着ているものに満足することは気分や自信につながると述べた。
出典: sfgate.com: An army of stylists is helping SF tech workers dress for dates
