カリフォルニア州サラトガの造園会社Applewood Landscapingは、ソーシャルメディアを活用して事業の認知を広げている。創業者ティグラン・ゲルツは9年前、YouTube動画で新しい造園事業を知らせたとし、パンデミック後に短尺動画が人気になるとInstagramとTikTokにも取り組んだという。
動画には従業員のマーティン・サンティエゴ、フリオ・グズマン、プーマ・ロドリゲスが頻繁に登場する。ゲルツは、建設業界の人々にも共感されやすく、造園を「クールに」見せる狙いがあると述べた。
同社のソーシャルメディアのフォロワー数は、TikTokが1.6 million、Facebookが2 million、Instagramが2.2 millionだとしている。人気投稿ではプーマが前面に出ることが多く、本人は外出先で「プーマ」と声をかけられ、写真を求められることがあるとスペイン語で語った。マーティンは当初、人前での動画撮影を恥ずかしがっていたが、オンラインでの反応を受けて撮影に前向きになったという。
投稿制作はビデオグラファーのゲイブ・コースターとベン・ラーセンが担当し、3人に振り付けを指示している。プーマ、マーティン、フリオがTikTokとInstagramで1 millionフォロワーに達した際には、グループでディズニーランドへ行って祝ったとされ、コースターは現地で多くの人に囲まれたと話した。ゲルツは、動画を見た後に仕事の予約電話を入れた顧客がいたと述べている。
出典: kron4.com: Bay Area’s Applewood Landscaping takes TikTok by storm
